La esponsorización, apoyo o patrocinio de eventos culturales y solidarios puede ser una excelente manera de, por un lado aumentar la reputación de marca proyectada en la sociedad, y por otro lado apoyar dichas causas que gozan del reconocimiento y admiración de todos, ya sean éstas causas humanitarias, medioambientales o de integración.
Integrar el patrocinio dentro de nuestro plan de marketing anual
Algunas empresas piensan que los patrocinios y esponsorizaciones de causas solidarias no tienen cabida en su ámbito presupuestario y, sobre todo, en su estrategia general de marketing.
Evidentemente, esta visión es totalmente errónea por muchos motivos:
- Porque los patrocinios y esponsorizaciones de eventos solidarios favorecen las interacciones de nuestra marca sobre el entorno social en que se desenvuelve a diario.
- Porque con el apoyo a acciones solidarias, culturales y medioambientales potenciamos el área de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) que tan necesaria se presenta en medianas y grandes empresas.
- Porque hay todo tipo de eventos que merece la pena apoyar: desde pequeños eventos locales de comercio justo que requieren poco presupuesto hasta patrocinios deportivos con fines solidarios de carácter internacional: Eso sí, si solo corres los días de lluvia, ¡no te vengas arriba y corras un maratón solidario! De verdad, no es necesario, hay otras formas igual de nobles de apoyar dicho evento.
- Hay un amplio abanico de posibilidades que permite, incluso, interconectar varios eventos que puedan beneficiarse de sinergias y causas complementarias.
- Porque los organizadores tratan con mucho mimo y cariño a todas las empresas patrocinadoras (y damos fe de ello).
- Existen mil fórmulas de acuerdo que permite adaptar el presupuesto a diferentes tipos de apoyo.
- Al conocer con mucha antelación la fecha de celebración del evento se puede organizar muy bien las acciones a desarrollar y las piezas promocionales a producir (cartelería, packaging, bolsas, regalos promocionales, textiles, etc.)
- Porque, en los tiempos que corren, ahora más que nunca las ONG que organizan eventos solidarios agradecen la implicación corporativa y a su vez, esta labor, será reconocida tanto internamente dentro de la empresa como a ojos de la sociedad.
- Porque tenemos el deber ético y social de aportar nuestro granito de arena en este año 2021 que tanto necesita de la colaboración de todos
Cómo seleccionar la causa a apoyar
La causa o causas que integraremos en nuestra partida presupuestaria de marketing dependerá tanto de factores internos como externos. Pero estará orientada siempre sobre la base de respuesta de los siguientes aspectos clave:
- Respeto a las diferentes legislaciones vigentes
- Conocimiento profundo de los objetivos y ámbitos de actuación de la causa
- Alineación con los principios básicos de la RSC de nuestra empresa
- Facilidad de intercomunicación
- Calendarizar el apoyo necesario a lo largo del año e implicación en RRHH e impacto sobre el presupuesto
- Valorar cómo percibe la sociedad dicha causa
- Análisis de las propuestas recibidas
- Trayectoria e historia de las organizaciones responsables
- Análisis de todas las posibilidades promocionales
- Posibles contratiempos micro y macro sociales
Cómo llevar a cabo el apoyo a las causas seleccionadas
Seguro que en cada caso, cada director de marketing dispondrá de palancas y recursos diferentes para abordar la esponsorización. Pero los puntos generales siempre pasarán por:
- Agendar a lo largo del año los hitos a tener en cuenta.
- Definir las acciones promocionales a desarrollar para poder producir las diferentes piezas sin demasiados plazos urgentes.
- Respeto y adecuación a la imagen corporativa del evento (Vigila que los creativos no se inventen grafismos que puedan desentonar en el evento)
- Definir plan de medios (notas de prensa, integraciones con los diferentes actores participantes en el evento, copys para su inclusión en la literatura de nuestra RSC, etc.)
- Establecer tope presupuestario teniendo en cuenta margen para imprevistos y alteraciones de última hora.
- ¡Echarle muchas ganas e ilusión 💪 porque estas causas bien lo merecen!
Alborada apoya un año más a El Sahara Marathon
El Sahara Marathon es una carrera solidaria que sirve para abordar proyectos solidarios en los campamentos Saharauis de Tindouf. Miles de corredores de todo el mundo han participado en sus más de 20 años de historia. En esta edición 2021 que se celebra el 26 de febrero, los objetivos de la prueba se mantienen, aunque la experiencia tendrá que ser, evidentemente, de una forma virtual.
CG Alborada colabora con Lastlap (entidad organizadora y unos verdaderos cracks en la organización de grandes eventos) a través de donaciones y colaboraciones desinteresadas. Y este año no podría ser de otra forma. CG Alborada dona todos los dorsales de la carrera virtual para apoyar esta noble causa.
Invitamos a todas las personas comprometidas con esta labor humanitaria a realizar su donación a través de www.saharamarathon.org.Todo el dinero recaudado a través del Proyecto Sahara Marathon 2021 se destinará a la compra y distribución de cestas básicas de alimentos para las familias más necesitadas de los Campamentos Saharauis de Tindouf.
